סיימנו תהליך מוצלח של בחירת עיצוב לעסק/מוצר, אך כשביקשנו את חוות דעת חברינו חרב עלינו עולמנו: אחד לא
מתחבר לסגנון העיצוב, השני אוהב את הסגנון אך לא את הצבעוניות והשלישי אוהב את העיצוב אך לא את הסלוגן... אנו מתמלאים ספקות לגבי העיצוב שבחרנו. לשנות? למי להקשיב? והדד ליין שנקבע לסיום התהליך מתקרב לקיצו...

ראשית עלי לציין: לעולם לא נקלע לטעמם של כולם!! כמספר האנשים שנציג בפניהם את העיצוב המוגמר – כך תהיינה מספר הדעות שנקבל! וזה תקף בכל תחום עיצובי באורח החיים שלנו (עיצוב המשרד או הבית, סגנון הלבוש וכדומה). ואם נסתכל על הצד החיובי שבעניין – הרי שמגוון הסגנונות והטעמים הופכים בסופו של דבר את עולמנו ליפה יותר ומעניין יותר...     אולם, המיתוג שבחרנו לעסק או המוצר מיועד בסופו של דבר ללכוד את עיני הצופה שהוא הלקוח הפוטנציאלי . עד כמה טעמנו האישי והבחירות שעשינו נכונות או יעילות? ולמי להקשיב?

כדי להתייעל ולא להיקלע למצב של "מחשבות שניות" רגע לפני הפרסום, יש להקפיד על  תהליך עבודה ממוקד  ומובנה:

ראשית יש לעשות "שעורי בית" לפני שמגיעים למעצב:

-         למי מיועד המוצר או השירות שאני נותן? – כלומר מי הוא קהל היעד?

חשוב לנו שהעיצוב יקלע לטעמו.

-         לאילו אפיקי פרסום מיועד העיצוב? (יש לחשוב גם לעתיד ולא רק לתקופה הקרובה).

האם העיצוב צריך לעמוד בסטנדרטים רבים שיש להתחשב בהם או שהוא מיועד לאפיק פרסום ספציפי בעל סגנון ייחודי?

-         מה סגנון העיצוב שאני כבעל העסק אוהב?

-         ו..כן.. לבדוק גם באיזה עיצוב בחרו המתחרים. האם אני רוצה להדגיש את הייחודיות שלי מולם או שאני רוצה להראות כמותם?

החלטות בנושאים אלו מנחות את המעצב ליצור עיצוב שיענה באופן הכי מדויק לקריטריונים שהצבנו.

לאחר שהמעצב מעביר לנו את הצעותיו ננסה לבדוק האם ההצעות עומדות במבחן הקטגוריות שבחרנו. בשלב זה עלינו להקשיב לתחושת הבטן שלנו: האם אנחנו אוהבים את התוצאה? האם אנו אוהבים את הסגנון העיצובי? ייתכן מצב שבו הסגנון  שאנו אוהבים לא בהכרח מתאים לקהל היעד. במקרה כזה אפשר להתגמש ולשלב בין הסגנון האהוב לסגנון הרצוי. לפעמים התוצאה תהיה יותר מעניינת ויוצאת דופן מכל המיתוגים המתחרים.

את העיצוב שבחרנו נראה ל2-3 אנשים ("קבוצת מיקוד") שדעתם חשובה לנו. אך חשוב להראות זאת לאנשים שעומדים בקטגוריות של קהל היעד. אם, לדוגמה, המוצר שלנו מיועד לנוער או לצעירים ואנו נראה את העיצוב שבחרנו לאנשים בגילאים בוגרים ייתכן מאוד שטעמם לא ישקף את קהל היעד האמיתי.

אל דעותיהם של "קבוצת המיקוד" נתייחס בצורה עניינית ולא בבהלה, כי כפי שציינתי בתחילה- לעולם לא נקלע לדעתם של כולם. נברר האם יש ביקורת ספציפית שחוזרת על עצמה בכל התשובות? במידה וכן- נדע היכן בדיוק טמונה הבעיה ונתקן את העיצוב בהתאם. באם כל הדעות המתקבלות על העיצוב הן שליליות מכל בחינה- טוב... במקרה כזה יש להתחיל את כל העיצוב מחדש....

אני מאחלת לכולנו שנקבל חיזוקים חיוביים ותומכים מהסביבה לגבי העיצוב שבחרנו ונמשיך עם חיוך על פנינו קדימה לשלב הפרסום...