|
עד כמה אנו מרוצים מהמיתוג שלנו?
האם לא פעם נתקלתם בבעל עסק המגיש לכם כרטיס ביקור ומתנצל שזה כרטיס ישן ולא רלוונטי או ש-"אוטוטו הוא משנה את הלוגו", או ש"בקרוב הוא ייצא עם תדמית חדשה"?
רמת שביעות הרצון שלנו מהמיתוג או התדמית שעיצבנו לעסק משפיעה עלינו ישירות כמשווקים עיקריים של המוצר או העסק וכמובן שמשפיעה על קהל היעד שאותו אנו רוצים למשוך.
זה ההבדל בין להיות גאה במוצר/תדמית ולהקרין זאת ללקוחות או להצטנע בגלל שאתם לא "מחוברים" לעיצוב.
מיתוג או תדמית עיצובית היא מילה גדולה שכוללת בחובה מספר אמצעי שיווק ויזואליים: לוגו, כרטיס ביקור, ניירת, אתר, שילוט, פרסום על גבי מוצרים, ביתנים בתערוכות מסחריות ופרסום בכלי התקשורת.
כעסק קטן, עלינו להשקיע בכל אותם אמצעי פרסום אך מדובר לא פעם בעלות המכבידה על הכיס שלנו.
עלות הפרסום באה לידי ביטוי בהוצאות עיצוב, בכתיבת תכנים על-ידי בעל מקצוע, בייצור (דפוס, קבלני ייצור, בוני אתרים וכדומה) ובשיווק. במערכת ההוצאות הזו שיקולי העלות משחקים תפקיד נכבד. הדחף לפרסם ולעמוד בסטנדרטים השיווקיים גורם לא פעם לוותר על שלב שהוא הכי חשוב: על רמת העיצוב של המוצר. מחשבה כזו גורמת לנו לעבוד עם מעצב שאנו לא מתחברים לסגנון העיצוב שלו, רק מפני שהיה זול, או בית דפוס שביצע עבודה לא טובה אבל אנו נמשיך להגיע אליו כיוון שהציע ייצור בעלות מאוד נמוכה וכדומה.
אל תזלזלו בקהל היעד. העיצוב מבליט לטוב ולרע את המוצר שלכם ויש לו תפקיד נכבד בייצוג שלכם. אל תיקחו כמובן מאליו שהשירות שאתם נותנים או המוצר משווק את עצמו. עיצוב לא טוב או לא מושקע יכול לגרום לקורא/משתמש/צופה לא להתעכב על הפרסום שלכם וזאת למרות שלא יוכל "לשים את האצבע" מה בדיוק הפריע לו.
המלצה שלי: כשאין ברירה ויש להתחשב בשיקולי עלויות, כדאי לעשות סדרי עדיפויות במוצרים הפרסומיים שאנו רוצים להשתמש. אין צורך להשקיע בבת אחת בכל הערוצים אלא כדאי לבחור פלטפורמה אחת או שתיים הכרחיות בהם נשקיע היטב, וזאת על מנת שישדרו איכות - בכדי שהתדמית או המיתוג שלנו בכל מוצר או אמצעי שיווקי שנפיץ ייצגו אותנו בכבוד.
________________________________________________________________________
|
